6年前，清晨4点起床，在免税店门口排队4小时拿号，买单排队两个小时，花了近2000块钱买到的美容神器，现在只需99元，还包邮。

  这两天，有不少网友在社会化媒体吐槽，几年前火遍大江南北，简直人手一只的Refa美容仪，从本来的最高2000多元，爆跌到了两位数。

  说起Refa，大部分女生都不生疏。辅佐V脸、去水肿、让下颌线更精美，大约十年前，日本MTG集团旗下推出的这款家用美容仪忽然窜火，一夜之间爬上了很多人的梳妆台，成为女生必买清单上的抢手产品。

  当年Refa的火爆程度能这么说，不只拿下了亚洲销量榜首、日本Cosme大赏冠军和终年断货王，还从亚洲一路红到了全世界，林心如、王菲、倪妮、李英爱乃至麦当娜女等女明星们简直人手一只。

  2017年，一位美妆代购博主在清晨1点半顺手拍下的视频里，韩国免税店门口的长椅上，不少人带着被子在排长队，睡成了长长一条线。

  “你认为这是免税店下班，哈哈，你仍是太年青，这是清晨4-5点免税店门口排队等开门拿号买refa……我只想说，这是惨无人道……”一位网友说。

  其时经典款的ReFa在1700元左右，也有不少人为了赶时髦花了2000元以上的高价代购。

  在ReFa的天猫旗舰店里，从前最火的两轮滚轮原价1990元，年终好价节的券后价为649元，相当于原价的3折左右。原价1890元的脸部+眼部两用按摩仪腰斩为870元；而原价2390元的经典款脸部提拉+全身按摩，相同腰斩到了1270元。

  天猫世界自营店的价格更低，经典两轮滚轮的活动预点评为434元。线下免税店也不高，比方海南免税店11月份的标价是原价的2折。

  最廉价的是淘宝的个人店肆，同款滚轮的价格现已跌破三位数，遍及价格从159元至88元不等。

  有网友说：“之前经典两轮刚出来的时分我1500买的，后边一路跌落，到3、400的时分我还能安慰自己，不要紧！现在两位数我真的破防了，感觉自己便是一个无敌大冤种！”

  杭州一家旅行社的导游记住，2020年Refa在日本一些门店打出了半价，代购回国内的价格只需700元左右。而到了上一年，朋友圈里的代购价现已跌到了三四百元。

  事实上，除了早几年遭到山寨货的冲击，一路爆红的Refa一向伴随着各种吐槽，比方所谓的微电流美容仅仅智商税，还有人点评为“鸡肋界的开山祖师”。此外，Refa还堕入贵金属超支、虚伪宣扬等风云。

  2020年，央视新闻《每周质量陈述》发布了关于市面上10款热销美容仪的检测成果，产品都会存在重金属超支，ReFa由于镍超支被央视点名。

  上一年，据新京报报导，Refa相关公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司由于发布虚伪广告，被上海市浦东新区商场监督办理局处以罚款45万元。

  爱姆缇姬曾发布“日本抗衰老专家引荐日比野佐和子（医师·医学博士）……我国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣扬。但是经查，我国抗衰老促进会对外发布的理事会理事名单中无日本医师日比野佐和子此人。

  2019年，一份关于Refa母公司MTG的第三方委员会陈述书，剖析了2018年10月到2019年3月的MTG企业财务状况，显现本来被核算的终究损益为5300万日元的盈利，但依据查询的终究成果，第三方委员会批改管帐处理的成果为57亿日元的赤字。

  或许还有很多人记住，从前有一个刷爆朋友圈的洁面神器——科莱丽（Clarisonic）。不过几年前，它忽然消失了。

  科莱丽于2001年诞生于美国，后被美妆巨子欧莱雅收买。科莱丽从前的火爆程度不亚于Refa，被称为值得被99%的女孩终身种草的口碑神器。

  不过2020年，在裁人、破产的传言中苦苦支撑了四年后，科莱丽在品牌官网及Instagram官方账号宣告正式关停。

  最近一个自动撤掉旗下美容仪品牌的是宝洁。本年4月，在我国商场运营了两年后，宝洁宣告关停旗下美容仪品牌OPTE。

  近年来，腾讯出资、小米集团、IDG本钱在内的组织们纷繁进入美容仪赛道，推动了AMIRO觅光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕苏等一大批国产新锐美容仪品牌的兴起。

  企查查的一组多个方面数据显现，国内现存8.4万家美容仪相关企业，超一半企业成立于近3年。

  一方面，家用美容妆赛道越来越拥堵，另一方面国家发布了射频类美容仪新规，正在加快美容仪职业的洗牌。

  早在上一年，为促进家用美容仪职业良性健康发展，国家药监局对27类医疗器械触及《医疗器械分类目录》内容做调整，将热玛吉、热拉提等射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品由本来的Ⅱ类医疗器械办理升级成依照Ⅲ类医疗器械办理，产品需按《医疗器械注册与存案办理办法》规则请求注册。过渡期为两年，2024年4月1日后，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法获得医疗器械注册证不得出产、进口和出售。

  这也意味着，一些本来参照家电职业办理的家用美容仪，从下一年开端必须持医疗器械证才干“上岗”。

  本年4月，国家药品监督办理局又发布了《国家药监局器审中心关于射频美容设备注册检查辅导准则的布告》。据了解，正常三类医疗器械注册，从临床存案、实验完结、注册提交及至受理下证，整个批阅周期挨近2年。

  拥堵的赛道加上新规，最近，多个头部和首要队伍的美容仪品牌自动降价。比方花至美容仪被曝从原价3000多，降到了清仓价699元。

  而在此前，由于初普美容仪忽然降价，被顾客投诉到黑猫，称几个月前自己花3999元买的美容仪，几个月时刻降到699元，零头都不到。

  以往大促时买美容仪赠送精华、凝胶等，不过本年双11期间，不少美容仪品牌在各大直播间喊出了买美容仪送仪器的标语。

  比方在深夜徐教师的直播间，买一台AMIRO的射频仪，能够到手一台水光仪和一台咖啡机，相当于到手三台仪器。

  李佳琦的直播间，购买花至“光能舱”美容仪，除了赠送各种修护乳、护目镜和精华等，还有一台花至射频仪；初普的金矿美容仪双十一向播价为2988元，和奇观眼部美容仪打包售卖的价格则是3588元。